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2015年11月10日 ⁄ 网络营销课堂 SEM技巧 ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

  我们上次分享了几种会点击我们广告的人,今天咱们继续分享如何降低百度竞价无效点击。

  第一法宝:确定受众人群

  根据公司业务和产品的定位来确定目标人群,然后分析这些人群的行为喜好,地区分布,年龄阶段等来确定预算和投放地域,减少无效点击。

  第二法宝:精准投放关键词

  所谓精准投放是指针对不同的用户群体投放不同的关键词,不同的人群搜索习惯是不同的,只有投其所好才能提高转化,至于关键词挖掘的方法,一方面可以通过百度关键词推广工具,搜索词报告等筛选;

  另一方面可以通过百度相关搜索,下拉列表,以及八爪鱼图来确定。关键词筛选之后需要实时观察效果,对于转化率高成本低的关键词给予更多的展现。

  第三法宝:优化创意

  在进行广告投放时通过创意优化可以较少无效点击,比如你是做先鲜花预定的,你的投放的地域是北京地区,但是你的业务只在海淀区范围内,那么你就可以在创意中写明“只限海淀区”。

  第四法宝:IP地址排除

  竞价广告这个行业不太规范,恶意点击的事情时有发生,这是无法避免的,但是我们可以尽量减少,通过防恶意点击软件和IP排除可以实现,一般一个推广计划和一个推广单元可以排除20个IP地址。

  第五法宝:设置否定关键词

  在设置关键词匹配方式的时候,短语匹配是效果比较好的,但是每天产看搜索词报告的同学都知道,在搜索词报告中有很多和自己公司的产品和业务不相关的关键 词,对于这类关键词我们可以设置为否定关键词,这样在用户搜索的时候就不会匹配到,也就是说不会展现,从而避免了无效点击的发生。

  以上就是对较少百度竞价无效点击的简单介绍,当然我们在操作过程中还需要具体情况具体分析,其实做竞价最主要的是思维,而不是简单的去优化创意和调整关键词出价。

  我们要及时关注投放效果并做相应调整,所以数据分析是必不可少的,要经常研究竞争对手取人之长补己之短。

 
 
 
 
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